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tt娱乐:莎普爱思被质疑,鸿茅药酒不是酒,猴姑米稀没猴菇……

时间:2017/12/7 18:51:12  作者:  来源:  查看:4  评论:0
内容摘要:近日,自媒体大V“丁香医生”在微信公众号上发布《一年狂卖7.5亿的洗脑神药,请放过中国老人》的文章,把莎普爱思滴眼液(通用名苄达赖氨酸滴眼液)推到了舆论风口。文章引述多位眼科医生的说法和科研文献资料,并援引国家卫计委旗下的中国防盲治盲网的消息:不论何种白内障,手术治疗是最有效的手...
近日,自媒体大V“丁香医生”在微信公众号上发布《一年狂卖7.5亿的洗脑神药,请放过中国老人》的文章,把莎普爱思滴眼液(通用名苄达赖氨酸滴眼液)推到了舆论风口。文章引述多位眼科医生的说法和科研文献资料,并援引国家卫计委旗下的中国防盲治盲网的消息:不论何种白内障,手术治疗是最有效的手段。到目前为止、还没有任何一种药物被证明能治愈白内障,或阻止白内障的发展。

图片来源:莎普爱思官网
文章一出即引起轩然大波——公众质疑层出不穷,相关利益方各执一词,各路媒体寻根究底。昨日,国家食药总局也在官网发声,要求莎普爱思尽快启动临床有效性试验。
莎普爱思: 6年间发布352条广告,广告投入远远高于研发
莎普爱思在广告中是这样自我宣传的:“药物直达病灶会有点痛”、“预防治疗白内障,认准莎普爱思”。

莎普爱思旧版广告截图
公开资料显示,2011年至2017年期间,浙江莎普爱思药业共发布了352条“莎普爱思滴眼液”药品广告。
其中影响最大的一则视频广告,广告词通过旋律简单的歌词代替了原先的人物对话,广告词“白内障,看不清,莎普爱思,滴眼睛”被不少人记住。

莎普爱思最新广告截图
魔性的电视广告成功推广了“莎普爱思”品牌,其广告费用的投入也连年攀升。统计显示,莎普爱思2014-2017年前三季度广告费用分别为2.1亿元、2.4亿元、2.6亿元、2.6亿元,营收占比分别为27.1%、26.1%、26.8%和31.9%。而据相关报道,莎普爱思2016年的药物研发费用仅有0.29 亿元。
成本只有1.45元的“神药”有效吗?
据了解,目前北京医院眼科使用的治疗早期老年性白内障的眼药水是日本进口药——吡诺克辛滴眼液,每瓶5毫升,单支售价10.9元,而具有同等疗效的国产眼药莎普爱思的价格则是它的3.99倍。价格悬殊如此之大,是因为莎普爱思的成本高吗?
该公司财报数据显示,2016年该款产品销售量为2800万支左右,而全部成本(不计算销售、财务费用等)仅仅4076.73万元,一瓶滴眼液的成本不过1.45元。
那么,市场零售价格高达43.5元的莎普爱思滴眼液有洗脑广告中宣传的效果吗?
丁香医生在发文中提到,“《眼科学》第 8 版上说:目前临床上有包括中药在内的十余种抗白内障药物在使用,但其疗效均不十分确切。”目前唯一有效的治疗方法便是手术,而莎普爱思洗脑般的广告在普及了白内障危险性的同时,也让消费者“认准”了其产品,利用老人恐惧开刀手术的心理,宣传其产品可以预防治疗白内障,避免手术。



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